思念食品一年三次试水娱乐营销 年投入超5000万

    思念食品总经理王鹏10月22日在“金牌牛魔王”新品发布会上透露，新品仍将采取娱乐营销的方式，思念每年娱乐营销的投入超过5000万，这是思念一年内三次试水娱乐营销。
 

2013年思念食品赞助了《爸爸去哪儿》，首次试水娱乐营销，收获颇丰。随后陆续赞助了《中国达人秀》和《笑傲江湖》等娱乐节目。此次推出的新品“金牌牛魔王”又将冠名东方卫视梦想剧场。

“从娱乐营销的两个产品来看，当年的销售超过亿元，铺货率达到70%。”王鹏表示。

“快消品行业竞争很激烈，快消品行业广告投放的比例是比较大的。”王鹏表示，“公司在娱乐营销上的花费占整个广告宣传费用的60%，每年投入超过5000万。”

随着近几年娱乐节目的火爆，引发了娱乐营销的风暴。2005年，蒙牛1400万冠名“超级女声”赚得盆钵满盈；2012年，加多宝过亿冠名《中国好声音》亦收获丰厚。